Le 16 mai dernier, Côte-d’Or Attractivité a officiellement été créée, succédant à Côte-d’Or Tourisme. Marie-Claire Bonnet-Vallet, vice présidente du Conseil Départemental de Côte-d’Or, nous explique les tenants et aboutissants de ce changement.
Monsieur en Bourgogne – Pourquoi ce changement de nom et qu’est-ce que cet organisme va apporter de plus ?
Marie-Claire Bonnet-Vallet – Alors que la concurrence entre les territoires est de plus en plus forte, il est essentiel de faire savoir, faire connaître et donner à voir la Côte-d’Or et ses nombreux atouts, en capitalisant sur ses spécificités. Côte-d’Or Attractivité élargit le champ de compétences de l’agence de développement touristique. Elle donne encore plus de visibilité à la Côte-d’Or et développe de nouvelles actions à destination des habitants actuels, futurs et potentiels, en plus de celles destinées aux touristes et visiteurs.
Selon le baromètre des territoires 2021, « près d’un tiers des actifs des grandes villes de plus de 100 000 habitants envisagent de déménager, ce taux allant jusqu’à 44 % concernant les jeunes actifs de moins de 25 ans vivant dans les agglomérations ». Quelle stratégie Côte-d’Or Attractivité compte mettre en place pour attirer ces urbains des autres grandes agglomérations et lutter contre le départ des siens ?
À l’heure où nombre de Français veulent quitter les grandes aires urbaines saturées pour s’installer dans des espaces moins densifiés, avec un cadre de vie plus agréable, un environnement préservé, une recherche d’authenticité, de relation de proximité, la Côte-d’Or a toutes les cartes en main pour attirer celles et ceux qui souhaitent réinventer leur vie ! Alors que la concurrence entre les territoires est de plus en plus forte, les premières actions se mettent en place comme, par exemple, une campagne d’affichage digital dans la capitale et, en région, des actions avec la plateforme « Paris je te quitte » ou une présence dans la presse écrite spécialisée. Parallèlement, Côte-d’Or Attractivité renforce ses partenariats et travaille à en concrétiser de nouveaux. Le label Département Fleuri, gage de qualité du cadre de vie vient d’être renouvelé à la Côte-d’Or.
» Les premières actions se mettent en place comme, par exemple, une campagne d’affichage digital dans la capitale et en région ou des actions avec la plateforme ‘‘Paris je te quitte’’ «
Quels outils sont mis en place pour faciliter l’accueil des nouveaux arrivants dans le département ?
Il convient de leur montrer que le Département apporte toutes les commodités et services du quotidien, qu’ils soient ruraux ou urbains, et que l’emploi est au rendez-vous. Pour simplifier la vie des habitants, actuels ou futurs, Côte-d’Or Attractivité se dote d’un guichet unique incarné par Camille Deschamps. Les outils de communication sont adaptés à cette nouvelle cible et le site www.vivre-en-cotedor.fr permet d’obtenir les premières réponses aux questions. De nouvelles actions encore en construction vont se déployer progressivement.
Selon vous, quels sont les atouts de notre département ?
Territoire d’excellence, particulièrement autour des thèmes de la nature, du patrimoine, de l’œnotourisme et de la gastronomie, la Côte-d’Or est un concentré de France. Si les territoires ruraux représentent 75 % de la superficie de notre département, qui est l’un des plus grands de France, la Côte-d’Or est une terre rassurante et accueillante et le leader des destinations bourguignonnes. Partant du principe qu’« un jour » peut devenir « toujours » dans l’esprit des consommateurs et que la Côte-d’Or dispose de la majorité des atouts attendus par les foyers en quête de changement, il convient aujourd’hui, pour Côte-d’Or Attractivité, de convertir la séduction… en installation !
Pour sensibiliser à la cause territoriale, vous pouvez vous appuyer sur « La Côte-d’Or j’adore » et « Savoir-faire 100 % Côte-d’Or ». Pouvez-vous nous parler de ces deux marques ?
La marque territoriale « Savoir-faire 100 % Côte-d’Or » a été lancée en 2019, avec l’appui technique des chambres consulaires et de l’Union des métiers de l’industrie hôtelière (UMIH). Cette marque compte aujourd’hui 250 agréés, artisans, producteurs, éleveurs, restaurateurs ou encore commerçants côte-d’oriens et sept chefs Ambassadeurs. « La Côte-d’Or j’adore » est portée par Côte-d’Or Attractivité pour valoriser le territoire dans son ensemble. Ces deux marques sont complémentaires et gagnent progressivement en notoriété auprès des différentes cibles.
Depuis quelques années, on se rend compte que la population souhaite aussi se tourner vers un tourisme plus durable. Que mettez-vous en place pour suivre cette évolution des mentalités ?
À travers le manifeste « Pour un tourisme 100 % durable » qui a été adopté en juin 2020, le Conseil Départemental et son agence de développement touristique avaient déjà bien identifié les problématiques qui sont aujourd’hui prégnantes et réfléchi à un développement et à la valorisation d’un territoire équilibré, qui pense à l’avenir. Les actions menées autour de la marque « Savoir-faire 100 % Côte-d’Or », des mobilités, en particulier autour des véloroutes et des voies vertes, de la préservation et de la valorisation des espaces naturels sensibles, de la mise en place des labels de qualité accompagnant l’offre touristique et enrichissant le cadre de vie sont poursuivies et développées. Nous adaptons nos outils de médiation et de communication pour favoriser la découverte en Côte-d’Or. Par exemple, avec notre application « Balades en Bourgogne – Côte-d’Or » qui propose plus de 190 suggestions de circuits à pied, en vélo, en voiture et même en canoë et qui compte
aujourd’hui 115.000 téléchargements. Autre exemple très concret : un accompagnement spécifique par Côte-d’Or Attractivité des hébergeurs et des restaurateurs et une sensibilisation des professionnels du tourisme à la transition écologique sont conduits en partenariat avec l’Agence de la transition écologique (Ademe) sur le fonds tourisme durable depuis 2021 et se poursuivra jusqu’en 2023.
» La Côte-d’Or a tous les atouts pour rester le leader touristique de la Bourgogne «
Ce nouveau numéro de Monsieur en Bourgogne porte sur les enjeux prospectifs et les visions futuristes de notre territoire. Selon vous, à quoi pourrait ressembler la Côte-d’Or en 2050 ? La Côte-d’Or a tous les atouts pour rester le leader touristique de la Bourgogne et être reconnue comme une terre d’accueil préservée, alliant tous les avantages des villes et des campagnes, offrant un cadre de vie qui correspond à l’aspiration de chacun de vivre là où il l’a décidé.
La Côte-d’Or a tous les atouts pour rester le leader touristique de la Bourgogne et être reconnue comme une terre d’accueil préservée, alliant tous les avantages des villes et des campagnes, offrant un cadre de vie qui correspond à l’aspiration de chacun de vivre là où il l’a décidé.
La Côte-d’Or a sa marque
Lancée en novembre 2019, lors de la Foire internationale et gastronomique de Dijon, la marque Savoir-faire 100 % Côte-d’Or a pour vocation de valoriser et de donner plus de visibilité aux savoir-faire, produits, biens et services de qualité de notre département. Artisan du bois, chef cuisinier, éleveur de truites ou serrurier… C’est aujourd’hui une marque qui compte 250 agréés et qui suscite un véritable engouement en attirant chaque jour de plus en plus de professionnels. L’objectif de cette démarche est de mettre en lumière ces acteurs locaux de la Côte-d’Or qui font rayonner et connaître les richesses du territoire. Avec les collèges, le Département multiplie aussi les actions en faveur d’une alimentation de qualité et de proximité. Ainsi, depuis la rentrée scolaire 2021, un repas 100 % Côte-d’Or par semaine est intégré aux menus des collèges, toujours au tarif unique de 2 €. Des repas 100 % Côte-d’Or sont également proposés dans les établissements d’hébergement pour personnes âgées dépendantes (Ehpad) du département.